Depuis quelques années, le martech a permis aux équipes marketing de gagner en autonomie en accédant plus directement à leurs propres plateformes et fournisseurs. Au même moment, l'évolution infonuagique (entrepôts de données, identifiants uniques, etc.) rapproche de plus en plus les équipes TI de cette discipline, au moment où la disparition des identifiants tiers et la réglementation sur le respect de la vie privée viennent complexifier la situation. L'enjeu est de taille : l'écosystème technologique de l'entreprise est de plus en plus fractionné et difficile à gérer, alors que les équipes marketing, affectées par le contexte économique et leurs capacités de ciblage réduites, ont besoin d'efficience et d'agilité. Entre la conformité, le désir d'avancer vite, le support à long terme, le potentiel de croissance, la pénurie de main-d'œuvre et la séparation des responsabilités, les tiraillements sont plus que jamais d'actualité, et les équipes doivent collaborer. Quelle forme prendra la collaboration entre les TI et le marketing dans les années à venir? Plusieurs indices sont déjà sur l'horizon :Centrée sur le clientCentrée sur la valeurRespectueuse de la vie privéeCet atelier prendra une approche speed consulting en fonction des différents enjeux vécus par les participants, en lien avec l'alignement stratégique entre les expertises marketing et TI :Cas concrets sur l'unification des donnéesArrimage entre l'opérationnel et la prospectionImplications de la gestion du consentement dans les deux pratiques (ex.: CMP, EFVP, etc.)Utilisation de CDP et autres outils d'activation.