Les discours misogynes et sexistes connaissent une visibilité croissante dans l'espace public, non seulement par leur popularité exponentielle sur le web et les plateformes numériques, mais aussi par la préoccupation qu'ils suscitent aux yeux des médias, du public et des décideurs. Dans le cadre de cette présentation, nous nous intéresserons en particulier aux vecteurs de diffusion de ces discours, avec un accent particulier sur la plateforme TikTok. En portant attention au mouvement populaire dit des mâles sigma, cette présentation examinera la manière dont sont fabriqués, diffusés et appropriés sur TikTok les discours misogynes et sexistes. À partir d'une approche méthodologique qualitative fondée sur l'observation d'un corpus de vidéos TikTok, un questionnaire, ainsi qu'une série d'entretiens auprès de consommateurs de ces contenus, nous montrerons le rôle et l'importance de la culture populaire comme autant de références esthétiques, humoristiques et sonores employées pour engager le jeune public vers des discours, des comportements et rôles masculins hégémoniques mettant en scène et valorisant le contrôle et la domination à l'égard des autres genres. Alors que la plupart des recherches se concentrent sur les formes extrêmes du masculinisme, tel que le phénomène des incels, notre présentation portera davantage sur des contenus dits de " porte d'entrée ", plus subtils, mais tout aussi pernicieux, et qui contribuent à alimenter une désinformation genrée, soit un ensemble d'activités informationnelles (production, partage et diffusion de contenus) qui attaquent et sapent des personnes en raison de leur genre et instrumentalisent des récits genrés afin de promouvoir des objectifs politiques, sociaux ou économiques.